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发布时间:2018-06-04 14:14

默认页给标题加个前缀:故宫文创一年销售额超十亿 这些收入都去哪了?2016年 十一 假期首日,北京故宫博物院门前人潮涌动。中新社记者崔楠摄不能沉睡在 世界之最 里单霁翔刚到故宫当院长的时候,办公室给了彼一份故宫博物院的介绍,其中写了故宫诸多的 世界之最 。但单霁翔觉得,当自己真正走到观众中间,这些 世界之最 都没有了。换句话说,这些 世界之最 当时和游人存在着不小的距离。 尔说馆舍宏大,但70%的区域都立一个牌子 非开放区域,观众止步;尔说藏品多,但99%的藏品沉睡在库房里;尔说尔的观众多,但80%的观众进故宫后目不斜视地往前走,先去看皇帝坐在哪,再去看皇帝躺在哪,看皇帝在哪结婚,最后穿过御花园走出去了,根本没把尔当成博物馆,只是到此一游。 彼说。这些 世界之最 有意义吗? 吾认为没有意义。 在单霁翔看来,故宫不能沉睡在这些 世界之最 里,人们能从游览故宫过程中获得什么,才是有意义的。 反过来说,就是文化机构能给人们奉献什么。 为此,故宫花了3年时间对10项室内环境、12项室外环境进行大整治 拆除总面积约14800平方米的135栋临时建筑、新增1400把椅子、全面采用电子购票、不断修缮古建并扩展开放面积 资料图:雪后的紫禁城一片银装素裹。中新网记者金硕摄文化遗产如何 活起来 ?不过,在文化遗产 既保护好,又活起来 的新共识下,故宫并未止步于此。 古建、文物有灿烂的过去,也应该有尊严的现在,还应该健康地走向未来。过去吾们从事文物工作,经常把它们视为被欣赏、被研究的对象。但现在看,它们是有生命历程的、可以活起来的。 单霁翔说。要改变,就要让这些古建、文物接触更多的人。但观众来得再多,也只是很小的一部分。故宫的网站经过三次提升,现在每天至少有一百万人次的访问量。 吾们在网上公布了全部藏品。现在又搭建了三个摄像室,每天紧张地工作,源源不断地用高清晰的摄像手段,把藏品照片补上去。除了藏品还有紫禁城的古建筑,也要把这些照片在网上进行展示。 资料图:2016年,北京故宫启动 点亮历史 原状展陈照明方案,包括前三殿、后三宫在内的中轴线六大宫殿几百年来首次亮灯。中新社记者杜洋摄用文创产品拉近故宫和普通民众距离同时,为了拉近和普通民众距离,故宫近年推出了众多文化创意产品。在单霁翔的记忆中,过去的文创产品基本都是复制, 一厢情愿地把吾们认为很好的东西复制以后摆在那,也没什么人买 。 现在吾们懂得了要研究人们生活需要什么,大家的碎片化时间怎么利用;还要挖掘自己藏品的信息,把藏品信息和人们的生活需求联系起来,才能出文创产品。 故宫文创有不同专类的团队,故宫也鼓励这些团队多做没尝试过的东西。 吾们研发故宫文创小商品的团队,每个月都会有几十、上百种文创产品,经过市场检验,然后淘汰。吾们也会与知名设计师合作,出成品以后吾们可以和设计师签约。 单霁翔说。故宫每次展览也都会配套一批文创产品。 比如《千里江山图》展出的时候,吾们就研发了一批跟 千里江山 书画有关的文创产品。 现在,故宫有480种手机壳,有 正大光明 的充电器,还有为儿童研发的拼装玩具、故宫箱包、朝珠耳机 此外,故宫的商店也做出改变。 博物馆的商店应该是人们参观博物馆情绪的延伸,充满文化气息。所以吾们现在干脆不叫商店,叫文化创意馆。吾们的服装店不叫服装店,叫服饰馆,展示故宫特有的服装,喜欢的话可以把它穿回家。但可能要留尔点钱。 单霁翔说。经过五年的研发,到去年年底,故宫文创产品突破了一万种,而大前年的销售额就已超过十亿元。 吾们现在完全能说,故宫商店里卖的每一件东西都是自己研发的。 资料图:故宫博物院院长单霁翔。中新社记者刘关关摄营销收入去向何处?每年巨额的营销收入用在何处?单霁翔给出的答案是 孩子。商品只是文化传播载体,故宫更关注的是教育。而在学术研究之外,面对学校、社区的教育成了这些营销收入的 用武之地 。单霁翔说,故宫在和不少学校研究综合实践课程。 今天已经有四十多个这样的课程应用到各学校不同年级的孩子中间。每个这样的课程都会有一个学习卡、一个材料包,孩子们在老师的指导下,动手拼拼贴贴、剪剪画画,把自己做的成品带到学习生活中去。 彼直言,前年、去年,故宫的教育活动都是2.5万场。每次都爆满,孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片 所有这些全是免费的。吾们把大量的营销收入投入到孩子们身上。因为吾们坚信,这些活动让彼们长大后一定会成为对中华文化热爱的一代人。

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